Výběr správných klíčových slov je základní kámen online marketingu. Pokud je zvolíte špatně, budete přitahovat nerelevantní návštěvnost, utrácet zbytečně za PPC kampaně a organicky se vám nepodaří prorazit. Pokud je ale zvolíte správně, získáte návštěvníky, kteří skutečně hledají to, co nabízíte – a tím roste i šance na konverzi.
Níže najdete srozumitelný průvodce, jak si klíčová slova vybrat inteligentně a strategicky.
1. Začněte u svého zákazníka, ne u Google
Typická chyba? Firmy hledají klíčová slova podle toho, jak mluví ony, ne podle toho, jak mluví jejich zákazníci.
Ptejte se:
- Jaký problém zákazník řeší?
- Co potřebuje zjistit?
- Jaké fráze používá, když hledá váš produkt/službu?
- Jaké termíny používá laik, ne odborník?
Například:
- místo „interiérový detailing“ může zákazník hledat „čistění auta uvnitř“
- místo „fotovoltaické systémy“ napíše „solární panely pro dům“
Tyto rozdíly jsou klíčové.
2. Vytvořte si seznam základních témat
Sepište si 5–10 hlavních tematických okruhů, které váš byznys pokrývá.
Např. pro marketingovou agenturu:
Tohle jsou tzv. topic clusters, tedy základní pilíře obsahu.
3. Hledejte konkrétní fráze, které lidé skutečně používají
Pomůžou vám nástroje:
- Google Keyword Planner
- Ubersuggest
- Ahrefs / SEMrush (placené, ale nejpřesnější)
- Google našeptávač
- AnswerThePublic
Hledejte:
- long-tail dotazy („jak vybrat klíčová slova“, „úklidová firma ceník Brno“)
- otázky
- lokální dotazy („servis aut Praha 6“)
- konkurenční klíčová slova
Long-taily mají menší konkurenci a často vyšší konverzní potenciál.
4. Hodnoťte klíčová slova podle potenciálu
Nestačí, že se vám něco líbí. Klíčová slova musí fungovat. Zvažujte:
Relevance
Odpovídá záměru vyhledávání?
- „PPC reklama návod“ = informační dotaz → blog
- „PPC agentura“ = transakční dotaz → prodejní stránka
Hledanost
Kolik lidí frázi hledá?
Nemá smysl cílit na něco, co má 0 hledání.
Konkurence
Lze na to reálně vyhrát?
Pokud proti vám stojí Heureka, Alza a velké magazíny, bude to velmi těžké.
Intent (záměr vyhledávání)
Co člověk opravdu chce:
- koupit
- porovnat
- zjistit
- lokalizovat
Záměr rozhoduje o tom, jaký obsah vytvoříte.
5. Vytvořte obsah přímo na míru klíčovým slovům
Správně vybrané slovo vám ukáže téma, ale obsah musíte vytvořit tak, aby přesně odpověděl na potřebu uživatele.
Příklad:
- KW: „jak udělat marketingový plán“
- Obsah: struktura, šablony, příklady, pdf ke stažení
Nestačí jen zopakovat klíčové slovo v textu. Google dnes hodnotí kvalitu, užitečnost, strukturu a celkovou odbornou relevanci.
6. Vytvořte si vlastní „keyword mapu“
Každé klíčové slovo nebo skupina slov musí mít:
- konkrétní URL
- konkrétní typ obsahu
- konkrétní účel
Například:
- „správa sociálních sítí“ → hlavní služba
- „správa sociálních sítí ceník“ → landing page / ceník
- „jak často přidávat příspěvky na Instagram“ → blog
- „Instagram strategie 2026“ → blog
- „agentura na sociální sítě Brno“ → lokalizovaná stránka
Tohle eliminuje kanibalizaci obsahu a posiluje SEO.
7. Sledujte výkon a upravujte strategii
SEO není jednorázovka.
Každé 2–3 měsíce kontrolujte:
- které stránky rostou
- které padají
- jak se mění trendy
- jaké nové dotazy se objevují
Může se stát, že fráze, která dříve neměla hledanost, najednou začne růst – a vy toho můžete využít jako první.
Shrnutí
Výběr správných klíčových slov není o intuici, ale o strategii. Musíte porozumět zákazníkům, najít jejich reálné dotazy, ověřit jejich potenciál a potom na míru vytvořit obsah, který skutečně pomůže – a tím přivede správné lidi na váš web.
