Umělá inteligence je tu – co to znamená pro copywritery a grafiky?
V posledních letech vstoupila umělá inteligence (AI) do mnoha odvětví – marketing nevyjímaje. Nástroje jako ChatGPT, Midjourney, nebo Canva AI umožňují generovat texty, obrázky i celé návrhy webů během několika minut. Vzniká tak otázka: nahrazuje AI kreativní profese, nebo je jen chytrým pomocníkem?
Odpověď je jednoduchá: záleží, jak ji používáte.
Texty generované AI: Rychlost, ale ne vždy přesnost
Generativní AI dokáže psát články, popisky produktů, newslettery, ale i reklamní slogany. Klíčem je správně položený prompt (zadání) – bez něho totiž AI často generuje texty, které jsou:
- obecné
- opakující se
- bez hlubší znalosti značky, nebo cílové skupiny
Na druhou stranu, pokud máte jasnou strategii a využijete AI jako nástroj pro návrh osnovy, prvotní nápad, nebo editaci, může vám výrazně urychlit práci.
Design z AI: Estetický základ, ale bez duše značky
Grafické nástroje poháněné AI (např. Canva Magic Design, nebo Adobe Firefly) dnes zvládnou během pár vteřin vytvořit návrhy bannerů, vizuály na sociální sítě, nebo šablony webů. Jsou rychlé, přehledné a často velmi atraktivní – ale pozor:
- AI nerozumí plně brandingu
- neumí vytvořit vizuál s hlubším významem, nebo emocí
- často postrádá konzistenci napříč kampaněmi
Proto je ideální využít AI pro inspiraci, moodboardy, nebo základní návrhy, ale finální podobu vizuální identity vždy ladit ve spolupráci s grafikem či designérem.
Jak AI používat chytře v marketingu?
- Pro rychlé nápady a koncepty – AI vám dá nástřel textu, layout, nebo headline.
- Pro optimalizaci – přepsat, zjednodušit, zkontrolovat gramatiku? V tom AI exceluje.
- Pro úsporu času – při návrhu variant textů, A/B testování, nebo úprav vizuálů.
Jako partner, ne jako autor – AI je skvělý pomocník, ale nikdy nenahradí hluboké pochopení značky, zákazníka a kontextu.
AI je jako stážista – schopný, ale potřebuje vedení
AI nástroje jsou silné, rychlé a stále lepší. Ale i ten nejlepší strojový generátor potřebuje lidský dohled, cit a kreativitu. Zkušený copywriter, nebo designer tak AI nepovažuje za konkurenci, ale za další nástroj ve své výbavě
